一般说来,一个企业往往喜欢将自己的另类、个性甚至狂傲适时地掩藏起来,以平和、亲善的态度去塑造一种亲和力、感染力。但是,农夫山泉不喜欢这样,它从不掩饰自己的个性,常常是一个人对抗一批人而被媒体喻为“狼”。
“我们不生产水,我们是大自然的搬运工。”相信这句广告语人人皆知,农夫山泉奉行的宗旨就是水一定要自大自然,水质要求比较高,水地都是非常的水地。农夫山泉为了让营销遍及全国,在全国十个省都布局了水地。可以说农夫山泉的水是有质量的,农夫山泉的水入口柔,口感上佳也是因为水地选择正确的原因。农夫山泉的毛利高,主要是农夫山泉在全国各地都有水地,这也大大减少了运输的成本。成本低,水自大自然,农夫山泉的水毛利自然就高。
十多年来,公司通过"农夫山泉有点甜"、"大自然的搬运工"、"农夫果园,喝前摇一摇"、"传统的中国茶,神奇的东方树叶"等宣传方式与消费者沟通,逐渐在消费者心目中确立了良好的品牌形象。为了让消费者更好地了解农夫山泉水源地和生产过程,